بررسی تجاری‌سازی جام جهانی فوتبال در آمریکای شمالی و تحول اقتصاد فوتبال جهانی

جام جهانی به سبک آمریکایی؛ جولان سلبریتی‌ها و درآمدهای میلیاردی

✍️ کسری غفوری | اکونومیست فارسی


●●● آغاز دورانی جدید و کاملاً تجاری

گزارش‌ها از جام جهانی فوتبال در آمریکای شمالی حاکی از آغاز دورانی جدید و کاملاً تجاری در این مسابقات است.

🔹 نمونه بارز:

▫️ دیدار آمریکا vs پاراگوئه: ۴-۱
▫️ مکان: ورزشگاه مدرن لس‌آنجلس
▫️ تماشاگران: بیش از ۷۰ هزار نفر
▫️ حضور سلبریتی‌ها: تام کروز، جاستین بیبر
▫️ فضا: جشنواره پرزرق‌وبرق به جای مسابقه سنتی


●●● درآمدهای خیره‌کننده فیفا

به گزارش فایننشال تایمز، این دوره را می‌توان «جام جهانی تجاری‌سازی» نامید.

🔹 آمار درآمدی:

▫️ درآمد مورد انتظار این تورنمنت: ۸.۹ میلیارد دلار
▫️ کل درآمد فیفا در چرخه چهار ساله: ۱۳ میلیارد دلار
▫️ رشد نسبت به ۲۰۲۲ قطر: ۷۲٪


●●● صنعت شرط‌بندی و تبلیغات

تخمین زده می‌شود که حجم شرط‌بندی‌های مرتبط با این جام در سراسر جهان از مرز ۵۰ میلیارد دلار فراتر رود.

🔹 جزئیات:

▫️ حجم شرط‌بندی‌ها: بیش از ۵۰ میلیارد دلار
▫️ رشد نسبت به جام جهانی گذشته: ۴۳٪
▫️ حتی زمان‌های استراحت بازیکنان برای نوشیدن آب به فرصتی طلایی برای تبلیغات برندهای آمریکایی تبدیل شده است


●●● نفوذ سرمایه‌گذاران آمریکایی

سرمایه‌گذاران آمریکایی در سال‌های اخیر سرمایه‌های کلانی را روانه باشگاه‌های اروپایی کرده‌اند.

🔹 آمار نفوذ:

▫️ رشد ۳.۶ برابری تعداد باشگاه‌های اروپایی با مالکیت اکثریت آمریکایی
▫️ پیاده‌سازی مدل‌های درآمدزایی در بلیت‌فروشی، حق پخش و اسپانسرینگ
▫️ موفقیت فیفا در آمریکا می‌تواند روند تجاری‌سازی فوتبال اروپا را سرعت ببخشد


●●● چشم‌انداز لیگ برتر انگلیس

لیگ برتر انگلیس با توجه به اشباع بازار داخلی، چشم امید به بازار آمریکا دوخته است.

🔹 آمار بازار آمریکا:

▫️ تعداد هواداران فوتبال در آمریکا: ۶۲.۵ میلیون نفر
▫️ قرارداد فعلی حق پخش: ۴۵۰ میلیون دلار
▫️ پایان قرارداد: ۲۰۲۸
▫️ هدف: ادامه رشد مالی از طریق بازار آمریکا


●●● جمع‌بندی

جام جهانی فوتبال در آمریکای شمالی به نمادی از تجاری‌سازی کامل ورزش تبدیل شده است؛ تورنمنتی که با درآمد مورد انتظار ۸.۹ میلیارد دلاری برای فیفا (رشد ۷۲ درصدی نسبت به ۲۰۲۲)، حجم شرط‌بندی‌های بیش از ۵۰ میلیارد دلاری (رشد ۴۳ درصدی) و حضور گسترده سلبریتی‌ها و تبلیغات آمریکایی، دورانی جدید را در اقتصاد فوتبال رقم زده است. سرمایه‌گذاران آمریکایی با رشد ۳.۶ برابری مالکیت باشگاه‌های اروپایی و پیاده‌سازی مدل‌های درآمدزایی خود، در حال بازسازی اقتصاد فوتبال به شکل و شمایل آمریکایی هستند؛ تحولی که لیگ برتر انگلیس نیز با چشم‌داشت به ۶۲.۵ میلیون هوادار آمریکایی و قرارداد ۴۵۰ میلیون دلاری حق پخش (پایان ۲۰۲۸) به دنبال بهره‌برداری از آن است و به نظر می‌رسد این روند تجاری‌سازی توقف‌ناپذیر باشد.